解码哈药618 突围路径：从产品矩阵到生态构建的行业示范

当 2025 年 "618" 电商大促成为检验消费市场韧性的试金石，哈药以国民药企的战略定力与创新突破，构建起一套 "传统赛道筑基 + 新兴领域破局" 的增长模型。在保健品行业竞争白热化的背景下，这家企业通过多品牌协同、产品创新迭代与数字化营销破圈，不仅巩固了细分市场领导地位，更以全链路生态布局为大健康产业提供了可复制的转型样本。

国民品牌护城河：从单品爆款到矩阵化领跑的市场统治力

在本次大促中，哈药旗下经典品牌展现出穿越周期的抗风险能力。盖中盖作为骨骼健康领域的国民符号，其产品矩阵在多平台榜单形成 "霸榜" 态势；哈药牌钙铁锌口服液同时斩获京东婴童维矿金榜与天猫液体钙热销榜 TOP1，朴雪牌铁维生素 B12 口服液登顶京东液态复合维矿物质热卖榜并跻身拼多多铁补充剂畅销榜 TOP3，新盖中盖高钙片则在中老年营养赛道拿下拼多多颗粒钙年度畅销榜与天猫回购榜双料前列。这些成绩印证了一个现象：在消费者心智中，老牌药企的产品力与信任感正转化为刚性购买需求。

值得关注的是，品牌矩阵的协同效应已超越单一产品竞争。从针对婴童群体的钙铁锌补充剂，到覆盖中老年人群的关节养护产品，哈药通过精准的人群细分，构建起全生命周期的健康管理产品线。

第二曲线爆发：细分需求洞察下的品类创新方法论

在传统优势领域之外，哈药前瞻布局的新兴品类正成为增长新引擎。针对现代人群关节养护需求，盖中盖氨糖软骨素钙片以专业配方实现市场份额的跨越式提升；聚焦女性健康赛道的朴雪牌铁烟酸生物素口服液，凭借对生理期营养需求的精准把握，在细分市场快速建立认知壁垒；而复产的三精牌刺五加王浆口服液则通过 "经典配方 + 现代工艺" 的组合，重新激活中老年滋补品市场的消费潜力。

2025 年上市的新品矩阵更展现出企业的创新加速度：三精牌镁锌硒口服液跻身京东男士备孕营养榜 TOP1 与嫩肤维矿榜 TOP4，朴雪胶原蛋白肽微泡含片、铁锌多种维生素颗粒等新品在天猫、拼多多的保健软糖、儿童营养等类目榜单中频频亮相。。

营销生态重构：从流量收割到用户心智深耕的价值跃迁

在数字化营销层面，哈药健康科技展现出对新消费生态的精准把控。通过小红书平台构建 "KOC 种草 + 素人真实体验" 的立体传播矩阵，其儿童维矿与补铁类目的人群渗透实现多场景行业领先、。抖音自营直播间则以 "专业内容 + 溯源直播" 的模式，多 场直播吸引超 近百万观看人次，通过沉浸式场景构建，将品牌信任度直接转化为消费决策。

行业镜鉴：大健康产业转型的 "哈药范式"

哈药、在 618 大促中的表现，本质上是国民药企在消费升级时代的战略转型缩影。其、在保健品同质化严重的当下，企业通过技术研发的长期投入、消费需求的深度洞察、营销场景的精准匹配，实现了从 "卖产品" 到 "造生态" 的跨越。

作为大健康产业的探路者，哈药、的实践揭示了一个核心逻辑：在市场增量见顶的环境下，唯有以用户为中心构建全周期健康管理生态，才能在存量竞争中开辟新蓝海。随着数字化转型的深入，这家企业正以国民品牌的底蕴与创新者的姿态，推动行业向更具韧性与温度的方向发展。

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