小众香”受青睐大牌香水“不香”了？

五年前还是小众香的祖玛珑如今已经成了大众香，想找到一个好闻又小众的味道真的很难在香水爱好者李淼看来，撞香和撞衫，撞包一样，令人尴尬当代年轻人怕撞香，这让小众香水越来越受青睐

记者采访发现，年轻消费者对于小众香水有着高度的关注，而一些国产香水不仅香型独特小众，性价比也更高为了迎合年轻消费群体的需求，很多国潮香水品牌都陆续发起突围

年轻人更爱独特香味

如今，香气正在成为年轻人的社交密码，越来越多的年轻消费者开始寻找小众香水品牌。

在小红书上，记者以香水为关键词进行搜索，看到相关笔记超过75万篇，其中小众香相关笔记超过20万篇。

记者采访了多位90后消费者，他们对于选择香水的态度大多是基于取悦自我，其次是分享香奈儿，迪奥等一些大牌的香型虽然经典，但太容易撞香了今年十一出游喷了一款小众香水，在途中还被两个人问是什么品牌消费者李淼说，通过使用小众香水能彰显自己与众不同的消费选择

值得买科技集团运营中心商业运营部负责人张宇昂告诉《中国消费者报》记者，近几年，中国香水市场一直呈增长态势，疫情期间美妆行业受到冲击，但香水行业反而利好由于口罩无法遮盖香水的气味，很多人转向通过用香水来表达个性什么值得买站内数据显示，近三年，香水品类的销售额以每年60%的增幅呈逐年上涨趋势

今年双11期间，小众香水在天猫国际迎来显著增长多家企业布局香水业务，其中，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，并上线部分限定礼盒

国货发力小众市场

小众香水迎来发展黄金期市场咨询公司欧睿国际曾预测，2020年大众香水市场会下降15%，而小众手工香水及高端香水市场会增长18%在2020年Z世代的时尚消费类别排行榜里，女性香水消费力压潮玩和配饰，排在首位，38%的男性也把香水纳入时尚消费的考量范畴

记者了解到，如今，很多女性消费者开始对甜味香水免疫，更倾向于清新且有辨识度的味道，而男士香水恰恰满足了这类消费者的需求，中性香，男香女用成为不少人的心头好著名的帕尔玛之水男士香水于2019年底开始被大众所熟知，掀起一波购买热潮什么值得买站内数据显示，2020年全年以帕尔玛之水品牌为关键词的相关产品GMV同比提升220.79%，而作为宝格丽最经典和热卖的大吉岭茶一直被奉为男友香，在今年双11当天销售额同比提升57.27%

国产小众香水也因此迎来了机遇从2017年开始，气味图书馆，Re调香室，观夏，浮香堂，五朵里等包含香水线的香氛品牌逐渐走入大众视野，国潮香水也成为创投圈的热门新赛道与此同时，还涌现出很多定位东方元素的品牌香氛品牌观夏不仅将桂花，栀子，艾草等典型中国香作为品牌基因，还从东方的人文，历史等方面进行品牌故事创作，其产品命名同样带有东方气息，比如昆仑煮雪西溪桃花等而中国风香水品牌鎏婳书，也曾推出鹅梨帐中香杜若袖中香等宋代香其中，鹅梨帐中香还出现在了电视剧《甄嬛传》中，颇受古风爱好者喜爱

记者采访了00后消费者宋汀，她不仅喜爱小众香水，也是汉服爱好者她认为一些具有东方元素的香水更契合自己的爱好，以前总担心国货品牌不够成熟，喷上给人很廉价的感觉从去年开始改用拥有东方元素的国货香水，还挺惊喜但也存在留香时间短等问题，毕竟国潮香水处于发展初期，期待会越来越好宋汀说

张宇昂表示，这一代年轻人，尤其是Z世代群体，对于小众香水有着高度关注，而国产香水不仅香型独特小众，性价比也更高为了迎合年轻消费群体的需求，很多国潮香水品牌都陆续发起突围除了依托中国传统文化打造品牌故事，在产品中运用具有古风韵味的香料也成为一个趋势，如桂花，竹子，芍药，茶等伴随着近两年国际大牌香水不断进驻国内电商平台，国产品牌也开始借助打造IP不断提高自身竞争力

记者了解到，气味图书馆与大白兔联名，名创优品与故宫联名，都推出过东方香调的香水。

定制香小范围出圈

除了传统的线下香水旗舰店，香水快闪店，小众香水买手店，香氛实验室，香氛集合店等越来越多的新颖线下体验空间也随之诞生，香水的基调，容量，颜色等都可以由消费者自由选择。

在调香体验店，消费者可以选择自己喜欢的香型，按照比例调配前中后调，还能自己选择香水颜色和瓶身不少对香水制作过程感兴趣的消费者参与其中

气味香水的特色就在于它还可以自由混搭，这更像是一种场景模拟95后消费者佳佳告诉记者，可以用几种喜欢的气味混搭成属于自己的气味比如熟巧克力圣代天使白蛋糕和肉桂土司这几种气味香水搭配起来，能让人产生一种身在手工蛋糕坊的感觉而糖油粑粑桂花夜来香这几种气味香水配在一起，就像秋季桂花树下，妈妈做糖油粑粑的味道

目前，在一二线城市已经涌现出不少定制香水的体验店不难看出，不同的气味会有不同场景的代入感，这也是一些批量化生产的香水无法比拟的

那么，定制香水是否会成为未来趋势伍岱麒认为难度比较大，预计还是在小众群体内流行此外，可能这一代年轻人经过现阶段的年龄层后，又会更换自己的选择，比如改为选择知名品牌所以，这类定制产品其实难以成为一种大的产业趋势

伍岱麒还指出，所有的日化产品都需要经过稳定性测试，保证其气味，性能，色泽和功效不变，因而配方确定后再进行量产才符合经济规律而定制香水在某种程度上来说，产品的稳定性可能不够另外，产品成本的大幅提高，或者难以较长时间保存等因素，都有可能会影响消费者选择购买

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