荣耀独立两年开始降速！国资输血过冬，内部员工：心里失落，但会留下来

日前，华为正式宣布整体出售荣耀业务资产到目前为止，刚好两年

这期间，荣耀迅速夺回国内市场份额，正是下大力气的时候，却遭遇了全球智能手机寒冬在海外市场和高端市场，荣耀的影响力仍然有限，华为也没有完全收复失地

根据研究机构CINNO Research和Omdia的数据，今年第三季度，荣耀智能手机在中国的销量为1010万部，仅次于苹果，全球出货量1420万台，排名第七，低于小米，OPPO，vivo同期，荣耀虽然跑赢大盘，但结束了自2021年第四季度以来的高速增长，销量同比下滑15.5%

最近几天，荣耀宣布新一轮数十亿元战略投资，新增BOE，CICC私募，国鑫资本等6家股东，其中5家为国资。

荣耀刚刚起步，需要给合作伙伴和消费者更多信心这个时候，国有资本的入股就是非常有力的信用背书长期关注荣耀的产业经济分析师丁说

疯狂招聘，忙着建系统

离开华为的体系后，荣耀经历了调整期，构建了独立且相对完整的业务体系其中，前荣耀员工香香对过去一年的变化感触颇深

新人会接受入职培训，每班几十人每周都有培训班，员工岗位数量增加非常快2021年冬天，荣耀疯狂招聘期间，香香通过社会招聘入职

香香身边的同事都很忙有时候一个人要承担几个人的工作，每天下班很晚和很多互联网公司类似，在荣耀加班到晚上8点半有免费宵夜，加班到10点可以打车报销

你在忙什么答案是建立公司的制度和业务流程时代财经了解到，在单飞之前，荣耀的R&D，供应链，销售渠道都是依附于华为的离开华为的体系后，这些都要重建

荣耀每个部门都要建立自己的制度和流程加入公司后，香香看到了公司的快速发展和繁荣

在合同部，她和同事们要做合同审核系统和流程，搭建合同的IT系统，今年夏天才完成。

一边建设一边向老东家学习香香发现荣耀会借鉴华为的午休安排，打卡打卡方式，人力资源制度等，并参考华为关于合约账期等细节，以及其他手机厂商的规定

参加2021年荣耀秋季招聘的轻舞也是看中了荣耀的发展势头和潜力，在众多offer中选择了荣耀那时候智能手机赛道很火，市场看起来很广阔现在，我的心还是挺失落的，但我会留在荣耀里轻舞说

Counterpoint Research数据显示，2021年第四季度，在中国，荣耀智能手机出货量同比增长100%，市场份额达到17%，仅次于苹果。

CINNO Research数据显示，2022年上半年，荣耀在中国智能手机市场销量同比增长118.3%，排名第二，同期，OPPO，vivo和小米的销量分别下降39.1%，33.2%和23.9%。

步入寒冬，降低扩张步伐

让轻舞感到失落的是目前手机行业的寒冬。

据CINResearch数据显示，今年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为6220万部，同比下滑20.8%，为2015年以来最差销量，荣耀销量也同比下滑。

轻舞在荣耀从事销售渠道他亲身感受到了行业环境的变化和荣耀发展的步伐那是在今年8月华为创始人任的内部讲话发布之后就像一个分割线，在此之前，荣耀在直营店的建设和项目规划上非常大胆之后逐渐谨慎起来，变化很大轻舞提到

他说国内只有三家荣耀直营店，集服务，体验，技术于一体前两家店位于公司总部所在地深圳今年7月，他们离开深圳，在Xi安开了一家

另一方面，今年5月，荣耀CEO赵明公开表示，2022年，线下体验店将从2000多家增加到3000家左右此事最新进展不得而知，但荣耀体验店数量远没有小米，OPPO，vivo的量级

轻舞也觉得2021年荣耀秋季招聘非常大，今年的情况完全不一样香香对此也深有体会

我离职后，工作由几个同事分担，不会再有新员工大家都留着我最近因为个人生活原因，香香从荣耀辞职，她发现公司的招聘规模变小了

"许多企业在扩张之前就已经赶上了行业的寒冬"不过她也提到，即便如此，荣耀也在崛起，并没有像其他科技公司一样裁员

今年6月，香香感受到了荣耀形势的变化当时荣耀暂停了对俄罗斯的出货，直接放弃了其最大的海外市场

值得一提的是，荣耀正在尽力开发新业务以盈利。

一位负责荣耀渠道业务的工作人员曾对时代财经表示，荣耀有品牌认可度，只要推出全场景产品，肯定会比普通品牌和小品牌更受欢迎如果能挣更多的钱，为什么不去做呢

香香表示，目前国产手机的毛利率很低，所以荣耀在做云服务，利润远高于卖手机。

高端和海外发展缓慢，连续两年引进国资。

近两年来，赵明多次公开表示要从苹果手中夺回高端份额，并多次重申要超越苹果他还表示，2022年是公司全面发力海外市场的第一年，会走打造品牌和品质的高端策略，不会低价抢占份额

根据CINNO Research近三年的数据，2020年，2021年，2022年前三季度，荣耀智能手机在中国的销量分别为4380万部，3260万部，3240万部，在手机品牌中排名第四，第五，第二离开华为体系后，HONOR销量先降后升，在国内市场迅速收复失地，但在高端和海外市场份额较小

目前荣耀Play系列，X系列，Play系列的价格基本都在2000元以下今年上市的荣耀Play 30起步价低至1069元，荣耀70等数码系列价格在2000元—3400元之间在荣耀产品线中，只有3000元以上的数字系列Pro版和Magic系列产品，其中折叠屏手机Magic V最贵，价格在万元左右

根据Counterpoint Research的数据，今年第二季度，苹果在全球高端智能手机市场的份额为57%，同比增长1个百分点同期，华为在全球高端智能手机的市场份额为3%，是去年同期的一半荣耀属于其他，不在TOP6之列，其他的市场份额是9%

荣耀品牌一直是面向年轻人的相对于华为的中高端价位，荣耀一直坚持中低端价位7年时间，发展成为年出货量超过7000万台的互联网手机品牌在荣耀发售的第二天，华为发表了这样的声明

对于荣耀在高端市场的弱势，丁认为，华为当初建立荣耀品牌是为了抢夺中低端市场高端的是华为品牌的P系列和Mate系列荣耀走向高端市场是一个很大的挑战

11月22—23日，荣耀发布MagicOS 7.0及其两周年旗舰新品折叠屏Magic Vs，荣耀80系列也同时发布，可见其对中高端产品线的高度重视。

对于海外市场，丁提到，在海外市场，大部分消费者都知道华为品牌，粉丝也使用中高端机型离开华为荣耀后，需要在海外重新签约，重新获得专利授权，建立品牌渠道和供应链

要在高端和海外市场继续，荣耀需要更多的决心和投入。

Skycheck APP显示，荣耀注册资本已超过322.39亿元，约为当初的1075倍两年前，其注册资本为3000万元最近两年年底，荣耀进行了融资，主要投资方是国企

2021年底，荣耀完成股权融资，深圳鲲鹏资本，深圳智慧城市科技发展集团为投资方今年11月中旬，恰逢离开华为两周年，荣耀完成新一轮战略融资，新增6家股东，包括BOE，CICC私募，中国国鑫控股，国鑫资本，宝安资产，玫瑰色寓言

对于此次融资，荣耀回复时代财经称，目前公司收入，利润，经营性现金流都在稳步增长，多元化的股权结构一直是荣耀坚持的发展原则荣耀一直坚持开放和协同的原则，致力于与产业链伙伴合作，为用户带来产品创新和体验过渡，更好地服务全球消费者

对于国资直接或间接持有的荣耀股份，丁表示，荣耀刚刚起步，需要考虑稳定因素国有资本的荣耀不会干预企业的具体运作，可以保证管理团队的相对独立性

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