植入健康管理内核，魔胴咖啡突围同质化竞争

19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。

今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经融入国人的生活中。 跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在了一起，带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。

为了拓宽消费群体，不少咖啡品牌开始“蹭”上“茶”这个品类，做结合升级，迎合新时代消费潮流。

魔胴咖啡却大不尽然。从品牌角度出发，去看待魔胴咖啡的造新之路，可以看出他们是基于品牌附加值起势，做出区别于竞品壁垒的。

此处的品牌附加值，是能令品牌区别于其他品牌，令品牌具有高溢价、获得忠诚的价值部分，不断地提高品牌附加值，就是提高品牌美誉度，巩固消费者忠诚，最后形成品牌信仰。

魔胴咖啡首先锚准品牌的特定属性，落脚于功能利益，聚焦在黑咖品类，兼顾现代消费者对于消肿、健康管理、提升醒脑等饮用习惯的健康管理需求，体现健康管理内核。

面对传统速溶咖啡萃取而流失咖啡因、咖啡风味劣势，魔胴咖啡基于用户的内外属性、享受属性和功能属性，深度解析出品牌定位属性，主要针对重质量、务实型用户。魔胴咖啡主打高膳食纤维给消费者以好喝、好看、健康的咖啡新体验，在原料方面选用阿拉比卡与罗布斯塔双豆拼配，既保证了咖啡口感，也能使产品更加醇厚香浓。

其中因应健康管理的进阶需求，研发出“魔胴嗨畅黑咖”这一更具性价比的产品，突破传统三合一咖啡的瓶颈。

新品魔胴嗨畅黑咖针对上班族，尤其是缺乏运动与活力的人群，常常有久坐不动、负担大、难以宣泄的问题。运用专研配方，特别添加四重益生元（菊粉、抗性糊精、低聚果糖、低聚半乳糖），总添加量约为50%，帮助改善身体卡顿烦恼，并提供适量膳食纤维。

此外，本品特别添加后生元，来自植物乳杆菌Lp90菌株，经过严密的扩培、富集和冷冻技术制备而成，可守护身体规律“常”态，自然而然轻松畅快。

魔胴咖啡从原料、产品理念、品牌沉淀等多角度注入健康管理内核，黑咖、拿铁、玫瑰等元素使得产品口味更多元化，契合消费者猎奇、探索心理，卡位“健康管理”这个咖啡品类的空白点，在咖啡这一被玩出花的品类赛道中开辟出一条新路径。

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